NHKの＜所さん！大変ですよ＞(1月11日放送)は「なぜか６０歳以上“シニア限定”求人の謎」の特集だった。
本稿では、上記番組で放送された つのケースを、以下の切り口からまとめてみたい。
- 今、なぜシニアの採用が増えているのか。
- シニア層に向いている仕事とは？
- シニア採用で売り上げは伸びているのか。
目次
ケース1)売上げが前年比20％増の和菓子会社
石川・津幡町に芋けんぴなど和菓子を製造・販売している食品加工業者がいる
ここでは、工場での立ち仕事をしている全員がシニア(60歳以上)だ。
小原繁社長は次のように話す。
この人たちがいないと会社が回っていかないです
シニア雇用のきっかけは北陸新幹線開業に伴う増産のため、稼働時間が朝9時から朝5時に前倒しに。
そのためのスタッフを募集したところ、若い人は集まらなかった。
そこでシニアを募集するために「60歳以上」と書いた折込みチラシをつかって求人した。
すると20人も集まったという。
翌朝、工場では始業時間の1時間以上前からシニアが出勤していた。
3時半に起きると話す人や、目覚ましは特にかけないという人もいた。
朝型の生活習慣が定着しているため、早朝からの作業は大歓迎だという。
さらに、働いている人の多くが同世代の仲間と悩みを共有できることもよいのだ。
小原社長によるとシニアを雇ってから売上は急増し、前年比20％アップもあったそうだ。
社長は去年シニアスタッフに血圧計をプレゼントした。
このケースでは、朝が早いというシニアの強味を生かした採用で、労働力をうまく確保できたたケースだ。
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ケース2)69歳料理人が集客効果を上げるステーキチェーン店
続いては、朝型の求人ではないが、やはりシニア採用で集客効果を上げている大阪市のステーキチェーン店である。
八木下謙一さんは大阪市のステーキハウスでシェフをするシニア(69歳)だ。
半年前からこの店で、シェフとして働いている。
八木下さんは元々イタリアンの料理人だった。
店長はシニアのシェフを採用するメリットを、次のように語る。
お肉を焼くと若い人より肉がおいそうに見えるメリットがある。
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シニアが肉を焼く姿はSNSでも話題になり集客効果も出ているという。
確かに、人生の経験を重ねている分、若い人にはなかなか出ないベテラン感が出るのではないだろうか？
独創的な観点からのシニア採用であると思った。
ケース3)僧侶不足を補うシニア限定求人：脱サラして僧侶
- 愛知県犬山市の貞林寺には、脱サラして僧侶になったという一風変わったキャリアの持ち主がいる。
- その人こそ小塚文哲さんである。
- 小塚さんは元々不動産会社のサラリーマンだった。
- 定年退職後、仕事人間から一転、生きる目標を失ってしまったという。
- そんなとき出逢ったのがシニア募集の求人広告。
- 小塚さんは僧侶になった。
- 今、深刻な僧侶不足で、全国の4分の1が空き寺だそうだ。
- 小塚さんは僧侶への転身について、次のように話す。
-
もう一度社会経験が生かせるのではと思った。
- この日の相談では、不動産会社で培った知識が大いに役立っていた。
ケース4)売り上げの半分を稼ぐシニアな化粧品販売員
デパートの化粧品売場ではシニア販売員が接客している。
シニアの販売員は、シニアのお客さんにうけているのだが、なぜだろうか・・・？
それは、シニアのお客さんの言い分を聞いてみるとわかる。
それは・・・・・・
若い方だと私たちの年齢のことは分からない部分がある！
今や店の売り上げの半分を稼いでいるシニアの販売員。
彼女らの強味は何であろうか？
それは・・・
お客様と悩みを共有できるのが一番強い！
若くてきれいという、これまでの化粧品販売員の変わる日もそう遠いことではないのかもしれない。
ケース5)出演オファー殺到のシニアCMタレント
大阪市の公民館に集まるヒョウ柄ファッションのシニアたち。
彼女たちは芸能プロダクションのタレント。
平均年齢は65歳で、普段は主婦をしている。
女優業をしているプロの演者ではない。
その多くがシニア向け商品のCMに出演している。
中でも、20本以上出演した売れっ子のシニア女性はお墓のCMにも出演した。
今、シニアタレントのCM出演オファーは急増しているという。
東京・港区のCM総合研究所の関根心太郎代表は、シニアタレントの出演オファー急増の理由を以下のように語る。
有名女優が演じるとウソくさくなる、親近感につながらない。シニアのＣＭはお墓や健康食品が多い。身近な人の方が親近感が湧く。
これまで、CMヒットには3Bの法則があった。
3Bとは・・・Beauty, Beast, Baby( 美人、動物、赤ちゃん)
関根代表は、今ＣＭヒットの法則は、3Ｂから4Bの時代になってきていると話す。
4Bとは・・・Beauty, Beast, Baby, Ba-chan( 美人、動物、赤ちゃん、婆ちゃん (出典)
さいごに
昨年(2017年)の敬老の日、日本の総人口に占める65歳以上の高齢者の割合は、27.7％と、 去最高であった。（出典）
今や、総人口の4人に1人以上が65歳以上のシニアなのである。
元気なシニアが増えることで、日本も元気になるといいと思った。
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